Главное меню

«Таргетинг по-умному». Интервью с создателем сервиса, упрощающего работу с ретаргетингом ВКонтакте – Сергеем Шмаковым.

Представляем вашему вниманию интервью с известным экспертом в области SMM и основателем сервиса для оптимизации работы с ретаргетингом Вконтакте — Сергеем Шмаковым.

Сергей, привет! Ты известен в рунете в первую очередь, как авторитетный эксперт в области SMM и автор популярного блога «Free SMM». Расскажи нам пожалуйста – как ты вообще попал в SMM-индустрию? Как говорится – «какими судьбами»? smiley

К SMM я пришел не сразу. Началось всё с создания простых сайтов с помощью конструкторов от гугла, народа и т.д. Потом начал пробовать разные CMS: Joomla, Drupal, WordPress и Livestreet. Как раз с последней и связан переход именно к SMM, потому что до этого было SEO, веб-аналитика… про то, чтобы было удобно для людей я думал мало. 

В феврале 2011 года я завел свой первый паблик. На этом паблике считай я всему и научился. Есть у меня даже небольшая статья на этот счет.

Самое важное конечно — знакомства в нужное время. Ключевыми фигурами в самом начале для меня выступили: Катя Малахова, Оксана Ништун, Филипп Концаренко. С Катей мы пытались оказывать услуги в области SMM, Филипп организовал «Школу социальных медиа» при Деловом Петербурге, а Оксана предложила помочь им в создании группы и её продвижению. Про группу тоже есть статьи в блоге.

Не было ли у тебя желания оставить основную работу и полностью сконцентрироваться на своих собственных проектах, уделив им максимум внимания или они для тебя скорее хобби, нежели источник заработка?

Было. Сейчас как раз это и пытаюсь делать. Проблема в том, что свои проекты требуют ТВОИХ денег. Ты эти деньги должен где-то доставать. А где их брать, если ты не работаешь? Занимать и пытаться заработать иначе. Скажу, что не так это просто.  В 2013 году я 9 месяцев просидел без работы. Летом вообще можно сказать в депрессии какой-то был. Статистика паблика тому подтверждение. 

Я уже не первый раз пытаюсь сделать что-то своё.  Сложно это. Не для каждого.

В своем блоге ты анонсировал создание уникального видеокурса по SMM-продвижению ВКонтакте. На какой стадии сейчас находится данный проект? И чем он будет отличаться от многих других SMM-курсов?

Если честно, то видимо я забыл, что это даже планировал делать. Но видео собираюсь записывать и выкладывать. Это точно будет не какой-то курс. А так, скорее показать новичкам, что и как работает и как это можно использовать.

Cообщество проекта "Free SMM" во ВКонтакте насчитывает более 10000 человек. Как тебе удалось сообрать такую значительную аудиторию? Какие SMM-методики ты при этом использовал?

5000 человек я собрал за последние 6 месяцев. Начал с 20 декабря 2013 активно вливать бабло в таргетированную рекламу. Сейчас потратил уже больше 20 000 рублей на это. Еще были затраты на рекламу в сообществах и покупку шаблонов постов.
Самая главная методика – нужно писать. Потом уже учиться быть интересным другим. Мой паблик для меня лучше всяких курсов по SMM (для меня). Это мой учебный полигон на поле реального боя. Я очень много времени провожу в статистике, сравниваю посты и количество лайков. Сначала я пишу, а потом начинаю считать и анализировать. Вы ничему не научитесь, если не будете анализировать то, что сделали.

Не так давно социальная сеть ВКонтакте добавила в систему своей таргетинговой рекламы функцию «Ретаргетинга». Насколько это нововведение стало революционно для интернет-маркетологов? Действительно ли ретаргетинг позволяет существенно экономить рекламные бюджеты?

Инструмент выкатили в паблик. До этого он скорее всего уже был доступен крупным игрокам: Lamoda точно его использовали еще до публичного запуска.

Революции не будет, пока этим инструментом не научатся пользоваться. Ретаргетинг ближе человеку с аналитическим склада ума, так как нужно придумывать какие-то взаимосвязи между определёнными вещами и выбранным сегментом аудитории и на основе этого генерировать объявления (текст и картинки). Многие еще с таргетированной рекламой не разобрались, а тут еще и ретаргетинг.

Расскажи о своем новом проекте: «ШмаковТаргет». Я так понимаю этот сервис упрощает процесс настройки ретаргетинга во ВКонтакте. Каким образом это делается? И почему у сервиса такое нескромное название? smiley

Сервис пока еще не позволяет упростить работу с ретаргетингом. Сейчас он позволяет собирать ID пользователей сообществ и ID пользователей, которые нажали лайк/репост. Дальше эти ID можно использовать для таргетирования на них каких-то объявления. Скажем из поста вам понятно, что люди, нажавшие лайк, интересуются SMM. Вытаскиваем ID, нажавших лайк и предлагаем им какой-нибудь SMM-сервис. Тут как раз и проблема – это очень «скучное» занятие определять то, что интересно пользователю. Необходимо научиться создавать правильные группы ретаргетинга, чтобы потом объявления работали и это было бы эффективно.

А про название: у Тинькова банк, а у меня маленький сервис. smiley

Каких показателей смог добился "ШмаковТаргет" с момента запуска? 

Динамика положительная и меня она устраивает, чтобы продолжать дальше.

Насколько я понял твой сервис изначально платный. Насколько оправдана такая стратегия для стартапа? Не боишься, что такой подход существенно сузит потенциальную целевую аудиторию твоего проекта? 

У нас SMM-щик пока еще не привык ни за что платить. 

У меня в сервисе 50000 ID (внутренняя валюта) дается на пробу, если нужно больше, то покупаешь из расчета 1 ID=1пост = 1 копейка. Если вы не можете заплатить за сервис, значит этот сервис не для вас или вы не знаете зачем он вам нужен и в чем может помочь. 

Ты анонсировал появление инструмента аналитики в своем сервисе. Что это будет за аналитика и как скоро она появится?

Если честно, не знаю о чем ты конкретно. Я в 2013 тоже запускал что-то для аналитики. Но вряд ли ты про это. Сейчас пока ничего не планирую.

Какие еще функции ты планируешь внедрить в "ШмаковТаргет"?

Расширение функционала связанного со сбором ID пользователей.

Какие, помимо ретаргетинга, с твоей точки зрения есть еще эффективные способы снижения издержек при планировании рекламной кампании во ВКонтакте?

Тестирование рекламных материалов, постоянная аналитика и правильный человек, который будет управлять этим.

Сергей, как авторитетный эксперт в области SMM, расскажи нашим читателям, какое будущее по твоим прогнозам ожидает SMM-индустрию в ближайшие несколько лет?

Первое – я не эксперт smiley я просто мимо проходил. Я не знаю больше в SMM, чем любой админ сообщества. Просто я умею комбинировать разные инструменты, которые есть в наличии.

Второе – про будущее. SMM очень молодая отрасль в интернете. Хороших специалистов считай, что нет, а они нужны всем. Быть чистым SMM-щиком сейчас бессмысленно, нужно знать еще и SEO, и веб-аналитику, и скажем — как общаться с дизайнерами или разработчиками. 

Сейчас смещение будет происходить от вопроса «какую строчку ты занимаешь в Яндексе по запросу … ?» к вопросу «Сколько у тебя активных подписчиков в сообществе и в каких социальных сетях представлен твой бренд?». Мы любим компании с людьми, а не безликих роботов. А чтобы быть в тренде необходимо следить за технологиями, а не за кейсами. Кейсы лишь показывают, как можно интересно применить технологии. Пример: если вы не знаете вики-разметку в ВК, то вряд ли вы будете делать красивую страницу внутри ВК.

Большое спасибо за интервью, Сергей! Желаю успехов во всех твоих начинаниях!

От редакции: Друзья! Если у вас возникли дополнительные вопросы к Сергею — вы можете задавать их прямо в комментариях к этому интервью, либо на нашем SMM-форуме.

Все, кого заинтересовал сервис, оптимизирующий работу с ретаргетингом Вконтакте — «ШмаковТаргет», могут протестировать возможности этого сервиса, перейдя по этой ссылке.

  • SEO master

    бредятина для школоло…

  • Хорошее интервью! По поводу Таргета, хорошо бы серию видео запустить, для наглядности его офигенности

  • Альберта

    Широкие
    возможности таргета дает контакт, искала для себя информацию, как правильно
    настроить таргетированную рекламу, нашла http://socialair.ru/articles/target-ad-vkontakte/?utm_sourse=sa_blog Понятно и доступно.