Главное меню

Обзор книги Артема Сенаторова «Битва за подписчика «ВКонтакте»

Необычное это занятие – пытаться прорецензировать книгу о литературном паблике. Вкратце пройдусь по практическому содержанию. Состоит книга из двенадцати глав, упакованных в две большие части – «создаём сообщество» и «продвигаем» его.

В первой главе читателю обещают немного личной истории. Не так уж и «чуть-чуть», как оказывается, – дочитав первую главу, я оказалась на 12% всей книги. История оказалась очень реалистичной и по-своему трогательной: автор, Артём Сенаторов, работал на эфирном телеканале, написал книгу о России и ломал голову над её продвижением. Снятое в телевизионной студии вирусное видео имело на YouTube сногсшибательный эффект, но на продажах книги никак не отразилось. И тут очень кстати под рукой оказались соцсети… В общем, всё, что нужно для читателя, чтобы автору поверить и даже проникнуться каким-то тёплым чувством. 

В трёх следующих главах – паблик, контент, аватар – все привычные SMM-щику слова с расшифровкой, описанием и возможностями применения. Похоже на настольную книгу: вооружаешься ею – и сообщество готово. Есть и авторские размышления на спорные темы. Например, насколько контент должен быть уникальным и глубоким для большей вовлечённости. 

Ко второй части автор приступает с органической и таргетированной рекламой, а также правилами создания работающих рекламных постов. Кроме общих пояснений и советов от человека с опытом, в главу включены списки реальных инструментов по самым разным видам продвижения. Правда, частично устаревших – с момента выхода книги, как-никак, прошло уже больше года, а события в интернет-маркетинге развиваются стремительно. Далее разговор идёт о рубрикаторе, где ключевой для меня момент – избегать хаоса и бороться с собой на этом пути. Здесь у Артёма получилась краткая, зато универсальная инструкция по формированию постоянных рубрик в сообществе. Остаются за пределами контента, но всё равно затрагиваются автором праздничное оформление паблика, дополнительные сайты, работа со СМИ. 

Глава «Как измерить успех?» – небольшое разочарование в книге лично для меня. Глава оказалась короткой – 3-4 страницы – и без особой полезности – только перечисление самых очевидных показателей вроде охвата и подписчиков, плюс, небольшие комментарии со стороны автора. И заканчивает книгу автор несколькими страницами о партизанском маркетинге, тоже с личными экспериментами. 

Итого: всё чётко, без лишней воды и с реальными примерами. Из минусов – только отсутствие толкового оглавления, что мешает книге стать действительно настольной инструкцией смм-щика, и недостаток информации о ROI, KPI  и прочих измерений эффективности. 

Кроме того, на протяжении всех ста с небольшим страниц меня периодически захватывало чувство уважения к Артёму. Простой и понятный, пусть и немало утрированный пример хорошего контент-маркетинга – написать действительно полезную книгу и показать абсолютно всё на примере собственного паблика. Тут и о «рекламе» речи не идёт, потому что любого читателя просто любопытство напополам разорвёт без посещения Литорга. Ну как не прочитать книгу такого умельца, вдруг и нас она вдохновит на креативные свершения!