Главное меню

Красиво и понятно. Интервью с создателем блога «Инфографика в примерах» Дмитрием Ожигиным

Какую инфографику можно назвать настоящим произведением искусства? Кто на российском рынке является гуру инфографики? Как правильно публиковать инфографику в соцсетях, чтобы она "работала"? Как заказчику сэкономить на инфографике? Об этом и о многом другом вы узнаете в интервью с экспертом в области инфографики и создателем блога "Инфографика в примерах" — Дмитрием Ожигиным.

Дмитрий, привет! Как давно ты занимаешься инфографикой? Почему ты решил сконцентрироваться именно на этом направлении?

Я создал блог в марте 2010 года, то есть, получается, что уже 5 лет. Тогда я впервые увидел заграничные работы и был просто под впечатлением от гармонии цифр и дизайна. С тех пор я и ухватился за этот тренд. К тому же, тогда в рунете был только блог "Инфографера" на эту тему.

Скажи, ты специализируешься именно на статичной инфографике или на видео тоже? Какой формат является более востребованным на рынке и почему?

Для меня проект остается как хобби, иногда приходят заказы на статику и я скидываю их знакомым дизайнером, зачастую участвуя в процессе, проектируя концепцию работы, набрасывая скетч, сам я не дизайнер. 

Все зависит от потребностей, сейчас инфографикой называют то, что ей не является, и я вынужден публиковать такие работы в соцсетях, потому что подписчики жаждут "попсовых" вещей в том числе. Я часто пишу заказчикам, что инфографика вам не нужна, потому что они слышали звон, а не знают где он. Им нужен плакат, а для этого можно нанять дизайнера без инфографического уклона и заплатить меньше. Или им нужна серия работ в соцсети, зачастую тоже не являющаяся инфографикой. 

Видео востребовано, но мы с этим сегментом не работали. Очень много ребят из БМ пытаются влезть на этот рынок, и у некоторых даже получается. Мы "партнеримся" с одной передовой студией. 

Какой, с твоей точки зрения, бизнес не может обойтись без такого рода контента?

Любой бизнес, представленный в интернете, не может. С другой стороны, мы сейчас видим такую тенденцию и в офлайн — элементы инфографики стали применяться на "кубах" в предвыборных гонках. Тут можно ориентироваться на вирусные вещи, можно на полезные методички, а можно просто на оригинальность подачи контента.

Ты можешь привести несколько примеров инфографики, которая, на твой взгляд, является эталоном или даже произведением искусства?

Мне очень нравится работа по всероссийской переписи населения и грамотно оформленные советские плакаты — это из российских работ. Из иностранных можно выделить отчеты о жизни Николаса Фелтона, многие его по ошибке называют Фелтроном по аналогии с сайтом, а это неправильно. Он просто угорает, оформляя действия своей жизни в графиках.smiley

Так же много хороших работ можно увидеть от призеров международного конкурса "Малофей". Инфографика — это лишь часть большой сферы визуализации данных. Это можно быстро понять на сайте visualing.org.

Насколько я понимаю, профессиональная инфографика, в виду своей сложности, — достаточно нишевое ремесло, которым занимается ограниченный круг людей. Наверняка многие из них так или иначе тебе знакомы. Скажи, кого бы из них ты назвал настоящими гуру этой сферы деятельности?

Много ребят, не очень известных. Из тех, кого знаю: хорошие работы в плане статики делает Павел Рябов (infogra.ru), журнал "Инфографика" делает неплохие работы; по видео, опять же, много motion дизайнеров, которые делают качественно, без особого погружения в инфографику. Зачастую сложность бизнесу не нужна, нужны красивые двигающиеся картинки и графики, а остальное оставьте ученым и программистам, которые делают исследования и спецпроекты для General Electrics. Студия "#Инфографика" (Юля Елупова) делает хорошие ролики. Кстати, если хотите у них хорошую скидку, напишите им на почту и назовите промокод  “инфографика2015”.smiley

Свою нишу занимает "Меркатор", который делает видео-презентации для "России 24" и "Бюро Горбунова" + Тема Лебедев.

Насколько целесообразным ты считаешь использование инфографики в сфере SMM? Какие форматы инфографики лучше всего "работают" в социальных сетях?

Разумеется, надо использовать, делать серии работ в стиле "золотой фонд" и вести политику контент-маркетинга. Если не через инфографику в адекватном ее понимании, то просто через качественный визуальный контент. Все книжки про нейромаркетинг об этом говорят. Хорошие карточки продуктов увеличивают конверсию при покупке. 

Обычно хорошо "заходят" слайды или нарезаная на слайды инфографика-сосиска (такие длинные файлы). ВКонтакте их можно дополнительно прикрепить как документ в хорошем разрешении, а вот в Facebook публикация сосисок без нарезки нерелеванта. Ну то есть вы понимаете, нужно указывать внешнюю ссылку и уводить из группы человека. Вики-страницу там тоже не сверстаешь, то есть в ВК тоже можно не нарезать, а сверстать длинную работу в wiki-page.

Если в бюджете компании не заложены финансы на инфографику, может ли SMM-специалист использовать какие-то специализированные сервисы для самостоятельного создания инфографики? Или шаблонные решения уже всем приелись не вызывают большого отклика у аудитории?

Может, безусловно, многие знают такие сервисы как Canva, Easily, Infogram и прочие. Я в своем паблике собираю различные такие сервисы. Любой шаблон можно сделать таким, что он будет "вах, конфетка".smiley

Статичная инфографика может обладать такими крупными размерами, что при публикации в социальных сетях становится нечитабельной. Какой ты видишь оптимальный выход из этой ситуации?

Об этом я уже рассказал выше, зачастую у нас переводят западную инфографику по интернет маркетингу, а они там не знают, что сетка должна быть такой, чтобы под ВКонтакте у русскоговорящих подходило.smileyДелайте слайды, делайте карточки — мобильные интерфейсы к этому стремятся, да и в соцсетях это будет приятный способ подачи.

Ты ведешь собственный блог на тему инфографики. А есть какие-то еще интересные ресурсы помимо твоего на эту тему, где публикуется актуальная информация об инфографике?

Я уже упомянул ряд ресурсов, за которыми надо следить, могу добавить еще иностранных: 
http://infosthetics.com/ — это солянка из множества примеров
http://www.informationisbeautiful.net/ 
http://flowingdata.com/
http://blog.visual.ly/

Какие тренды ты сейчас видишь в области инфографики? Насколько это перспективное направление, как для дизайнеров, так и для заказчиков?

Интерактив, интерактив, интерактив! и лонгриды… с интерактивом. Посмотрите на западные СМИ, любые выборы, финансовые срезы подаются с помощью интерактивной инфографики. Сейчас у нас тоже появляются неплохие работы, насколько я помню у РИА Новости. Направление перспективное, потому что визуализация завязана на данных, а нас ждет революция данных и их анализа, которые нужно будет адекватно отображать. Нам необходимо прекратить смотреть на тренды отдельно, одна инфографика никому не нужна, а вот если у вас контент-стратегия для проекта с интерактивной геймификацией, real-time графиками и системой вовлечения и участия, то вы еще долго будете на коне, с виральностью и защитой от пота на 48 часов.smiley

Большое спасибо за интервью, Дмитрий!