Главное меню

7 трендов видеомаркетинга 2015 года

Видеомаркетинг — полезный и очень эффективный инструмент продвижения. И затраты на него с лихвой окупают вложения, если этот канал раскрутки используется в рамках продуманной маркетинговой стратегии.

Качественный вирусный видеоролик может дать бренду тысячи новых подписчиков, а профессионально сделанное объясняющее видео может за несколько секунд передать всю суть продвигаемого продукта и превратить подписчика в клиента.

В этой статье генеральный директор и сооснователь агентства “Business Story” Александр Галин расскажет о главных трендах видеомаркетинга этого года и поможет вам скорректировать свою digital-стратегию, сделав ее более эффективной.

Mobile first

Исследования показывают, что к 2016 году более 50% просмотров веб-видео будет происходить с мобильных устройств. Видео — настоящая звезда мобильного маркетинга.

На небольшом экране текст читается не так уж и легко, картинки не способны надолго удержать внимание, и только видео может заставить зрителя хоть на какое-то время сосредоточиться на контенте. Задача этого года — понять, как оптимизировать ваше видео под мобильные устройства.

Мы часто смотрим видео, чтобы убить время в дороге или стоя в очереди, где нас постоянно может что-нибудь отвлечь. Поэтому такие видео стоит делать достаточно короткими и информативными. Также, если в видео будет текст, для него стоит использовать крупный шрифт.

Facebook на коне

Пользователи FB в среднем просматривают более 3 млрд видео в день. Бренды уже размещают в соцсети больше видео-сообщений, чем на YouTube.

Видео-реклама в FB даёт высокий уровень конверсии, так что в этом году эта тенденция только усилится. FB ухватились за это направление и активно инвестирует в инфраструктуру, чтобы поддержать развитие видео-контента.

Интерактивность

Проблема многих видео в том, что зрители не досматривают их до конца, а ведь именно там обычно и находится призыв к действию, который так важен для компании. При этом свыше 90% пользователей досматривают видео до конца, если в него добавлен элемент интерактивности.

Сейчас всё идёт к тому, что интерактивными станет большинство видео. Такие элементы, как управление сюжетом или возможность мгновенно купить вещь, появившуюся в кадре, будут использоваться в этом году всё чаще. В том числе и для мобильных видео. Тачскрин словно бы специально придуман для того, чтобы зрители могли взаимодействовать с видео.

Время собирать информацию

Прошло то время, когда количество просмотров было единственным показателем, интересовавшим авторов видео. В этом году видео-контентом наконец займётся тяжёлая артиллерия серьёзной аналитики с разнообразными метриками и показателями.

Видео становится действительно важным элементом маркетинговой стратегии, позволяет собирать информацию о потенциальных клиентах, способствует увеличению конверсии. Теперь маркетологу стоит знать, кто, до какого момента посмотрел и как отреагировал на видео.

До недавнего времени многие маркетологи даже забывали добавлять в свои видео призывы к действию. В этом году такое больше не пройдёт. Всё больше видео содержат в себе просьбы посетить сайт компании, подписаться на бесплатный тестовый период или купить продукт. Тем более благодаря функционалу YouTube и, например, Wistia добавить в видео необходимые ссылки — проще простого.

Без золотой середины

В моде одновременно очень короткие и длинные видео. А вот интерес к видео средней длины заметно упал. Например, эксплейнеры (объясняющие видео) специалисты сейчас советуют делать не длиннее минуты.

При этом в десятке самых популярных рекламных роликов на YouTube все видео длиннее 3 минут. Чтобы удерживать внимание зрителей так долго, маркетологи рассказывают им берущие за душу истории. В большинстве случаев — с участием обычных людей, как это сделали Ups, Wren и Always.

Вместо того, чтобы выдумывать героев, бренды находят реальных людей, которые близки им по духу, и используют их истории для продвижения своих продуктов.

Решение почтовой проблемы

Исследования показывают, что одно упоминание слова «видео» в заголовке письма увеличивает вероятность его открытия на 20%. При этом у многих почтовых клиентов до сих пор нет возможности проигрывать видео внутри письма. В этом году ситуация должна измениться. Уже есть сервисы, предлагающие различные варианты справиться с этой проблемой. Например, MailChimp автоматически конвертирует код видео в скриншот, который ведёт на страницу с видео. Ждём вариантов решения от самих почтовых клиентов.

Видео множатся

То, что видео на главной странице сайта — вещь полезная и зачастую необходимая, было понятно уже давно. В этом году маркетологи пошли ещё дальше — они размещают видео не только на главной, но и на других важных страницах сайта. Ролики эти обычно короче, чем вводный, и касаются исключительно информации, размещённой на конкретной странице.

От редакции:

Уважаемые читатели! Если вас возникли дополнительные вопросы по статье к Александру, вы можете задать их ему на нашем SMM-форуме.

Там же вы можете получить у Александра Галина бесплатную онлайн-консультацию по созданию объясняющих видеороликов.

Получить более подробную информацию об услуге по созданию объясняющих видеороликов, а также сделать заказ на создание видеоролика вы можете здесь.

Александр Галин

Александр Галин

Генеральный директор Business Story
Александр Галин

Последние публикации Александр Галин (посмотреть все)